مؤشرات الحدث في التصميم الأعلاني – المجلة الامريكية الدولية المحكمة في العلوم الانسانية والاجتماعية

أ.د.منير فخري صالح

الجامعة التقنية الوسطى / كلية الفنون التطبيقية

009647726106322

أ.م.د.نادية خليل أسماعيل

الجامعة التقنية الوسطى / كلية الفنون التطبيقية

Naki222017@gmail.com

009647709218549

شهد عباس فاضل

الجامعة التقنية الوسطى / كلية الفنون التطبيقية

009647740608273

ملخص البحث :

يعد تأثير الحدث وأستغلاله أعلامياً يمثل عنصراً حاسماً وفعالاً نحو بوابة أكثر أنفتاحاً في بناء العملية التصميمية للإعلان ، وتقديمه بصورة تتناسب مع التطور الثقافي والمجتمعي ، لذا من الضروري استخدام التقنيات الحديثة وادخال المعالجات الصوريه التي تتوافق مع تصميم الاعلان ومستوى الحدث المعلن عنه ، بما يخدم الفكرة التصميمية والتي عن طريقها يتم أنجاح هدف التصميم مع إيصال الفكرة الأساس ، لذا تتلخص مشكلة البحث بالتساؤل الآتي:- ما هي مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني ؟ ،وهدف البحث :بيان مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني. وتحدد البحث بدراسة (أغلفة مجلة التايم الأمريكية الإلكترونية والمنشورة على الإنترنت) وتم التوصل الى مجموعة من النتائج والأستنتاجات من أهمها :

1-للفكرة دوراً هاماً وأساسياً في البناء التصميمي للحدث وفق أظهارات وأساليب تقنية تسهم في إحداث التتابع البصري للمتلقي .

2- أن أعتماد أبراز مؤشر الحدث ناتج من مهارة المصمم في توظيف الأشكال المتنوعة وفاعلية شد أنتباه المتلقي نحو القيم اللونية والضوئية ووضوحها ودقة التعبير عن الحدث وفق الزمان والمكان .

3.لتنوع وتركيب العناصرالتصميمية بين أستخدام الصورة والرمز والمادة الكتابية دوراً في أبراز الحدث .كما تضمن البحث مجموعة من توصيات والمقترحات.

الكلمات المفتاحية: مؤشرات ،الحدث، الإعلاني.

Search tagged “event indicators in advertising design“

Prof. Dr Munir Fakhry

Prof. Nadia Khalil Ismail

Shahd Abbas Fadel

Middle Technical University/College of Applied Arts

Abstract:

The impact of the event and its media exploitation is a decisive and effective element toward a more open gateway in building the design process of the advertisement, and presenting it in a manner commensurate with the cultural and societal development. Therefore, it is necessary to use modern technologies and introduce image processors that correspond to the design of the advertisement and the level of the announced event, to serve that which is compatible with With its design, through which the design goal is achieved with the delivery of the basic idea, so the research problem is summarized in the following question:- What are event indicators in advertising design?

The goal of the research is determined by: Indicating the event indicators in the advertising design. The research was determined by a study (the covers of the American electronic Time magazine published on the Internet), and a set of results and conclusions were reached, the most important of which are:

1- The idea has an essential role in the design construction of the event according to technical manifestations and methods that contribute to creating a visual sequence for the recipient.

2- The adoption of highlighting the event indicator results from the designer’s skill in employing various forms and the effectiveness of drawing the attention of the recipient towards the colour and light values, clarity and accuracy of expressing the event according to time and place.

3- The diversity and composition of the design elements between the use of the image, the symbol and the written material played a role in highlighting the event. The research also included a set of recommendations and suggestions.

Keywords: indicators, event, advertising.

الفصل الأول

–مشكلة البحث:

شكلت الوسائل التكنولوجية الحديثة في العصر الحالي الميدان الأكثر أهمية في عالم التطور وبشكل سريع ليلبي الحاجات الأنسانية ،لذلك أصبح الإعلان بالدرجة الأولى مسيطراً على مختلف الحياة العصرية وأن تأثير الحدث وأستغلاله أعلامياً يمثل عنصراً حاسماً وفعالاً نحو بوابة أكثر أنفتاحاً في بناء العملية التصميمية للإعلان ، وهنا تظهر القدرة الأدائية للمصمم لتعبير عن الحدث وتقديمه بصورة تتناسب مع التطور الثقافي والمجتمعي ، لذا من الضروري استخدام التقنيات الحديثة وادخال المعالجات الصوريه التي تتوافق مع تصميم الاعلان ومستوى الحدث المعلن عنه ، بحيث يخدم الفكرة التصميميه ويساعد اثرائها لأدراك عقلي متكامل للمتلقي عن طريق الربط بين التصميم والحدث. وعليه فيعد الاعلان احد المعالم الحضارية للمجتمع لذا ينبغى على المصمم مواكبه لتطورات الحدث ليقوم بنقل مافي البيئة الخارجية الى داخل التصميم الذي يعيش فيه واستخدام مايحصل في الخارج من احداث يتاثر بها وبشكل مباشر ليعمل بدوره على توظيفه داخل التصميم الاعلاني ، لذا فالحدث قابلاً للتطور الاسلوبي والبناء التصميمي لما يتضمنه من مفردات جديدة تترك تأثيرها على المتلقي والتي يمكن عن طريقها أنجاح هدف المصمم من ايصال الفكرة الاعلانية ، ويمكن تلخيص مشكلة البحث بالتساؤل الاتي : -ماهي مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني ؟

اهمية البحث

تمكن اهمية البحث بأنه يسلط الضوء على موضوع مؤشرات الحدث من ناحية فكرية وعملية فهو يسهم في:

1-تقديم بعد معرفي وتطبيقي للعاملين والدارسين والطلبة في مجال تصميم الاعلان عن طريق بيان مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني لتواكب العصر

2-رفد المؤسسات الحكومية ومؤسسات القطاع الخاص والشركات ورفد المكتبة من مصادر الحدث التي تهم الكثيرين من الباحثون والعاملين في مجال انتاج التصميم الاعلاني عن طريق توظيف الحدث.

3-الجانب النفسي الذي ينقل الحدث بصورة متتالية وبأظهار جمالي وتعبيري .

4-ابراز الحدث وتأثير المتلقي في التصميم الاعلاني بأستعمال مفرداته المتنوعه واسالبيه.

– هدف البحث

بيان مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني.

– حدود البحث

الموضوعية: دراسة مؤشرات الحدث في التصميم الاعلاني.

المكانية: اغلفة مجلة التايمز الامريكية الألكترونية المنشورة على الإنترنت.

الزمانية:للمدة من 1/1/2020 لغاية 20/12/ 2020

تحديد المصطلحات:

1.الحدث: هو ظاهرة حياتية أو أجتماعية حاصلة في زمان زمكان معينين وتؤسس في البناء التصميمي بفعل تأثيره على المصمم ليعبر المحفزالبصري عن طريق ربط العناصر بعلاقات تصميمية تبعاً للوظيفة والهدف محققاً بذلك التأثير والأستجابة.

2.التصميم الإعلاني :(هو أستتراجية هادفة لمجموعة من الخطوات المتتالية والمتنامية بأبداع تبعاً لوظائف محددة يتم فيها تجميع العناصر ومايخدم الهدف النهائي للتصميم وضمن وحدة متكاملة)(19،ص18)

الفصل الثاني /الإطار النظري

-علاقة الحدث بالتصميم الإعلاني

يرتبط مفهوم الحدث بسلسله من الاجزاء المرتبطة مع بعضها لتؤدي الى هيمنه نوعية معينه من الافعال، وامكانية اظهارهُ بصورة متتالية دون توقف فلكل حدث اسبابه تاثيرهُ ومدى انتشارهُ ،وسبل معالجتة تكون بطريقة مركزه تقود الى أنتاج الوعي سواء بشكل فردي او جماعي، لذا فالحدث يعني بأنه (تغيرا مراً او تكوين حركة أو تصميم شي) (2،ص75) جديداً دائم التطور ومؤثراً في سياقهُ ومرتبط بعلاقتهً مع محيطهُ وفعلهُ قائم على ذاتية أكتسابها من فاعله ، ومن هنا تكمن قوة الحدث لمصدرين اساسيين هما ((الجانب الذاتي للحدث والجانب الموضوعي وعلاقته مع محيطه ))(17،ص44-45) وهذا من شأنه يزيد من قوة تماسك والتناسق بين اجزائه حتى يبلغ الحدث درجة الكمال لانه يمثل ((سلسلة من الوقائع المتصلة تتسم بالوحدة والدلالة وتتلاحق عن طريق بداية ووسط ونهاية وله نظام نقي من الافعال)) (1،ص19)وهذا يعني ان لكل حدث له بداية ونهاية والترتيب القائم على سرد الاحداث التي تكون مصحوبة بالتطورات لترسم طريقها لنهاية وبترتيب تصاعدي(ليتصاعد اهتمام المتلقي بتطور الاحداث ليتم كشف جوانب مختلفة ومتعددة ) (12،ص15-21)عن طريق تتابع الاحداث والتي تشمل التغيرات السريعه على مستوى الصعيد الاجتماعي والاقتصادي والثقافي والتي بموجبها تطورت قوى العلم والتقنية والانتاج وبتالي يؤدي الى تاثير المتلقي بتلك الاحداث .وعليه ليس بالضرورة ان يكون هذا التاثير بالاقناع او القبول وانما التأثير عكسي مقترن بالفكرة وطريقة عرضها بمستويات ذات انتاج دلالي وتأويلي لها معاني متعددة ليتم تشكيلها من الحياة العصرية بصورها المختلفة وحسب المكان والزمان،ومنا هنا ارتبطت الاحداث بعاملي(الزمان والمكان )ارتباطاً قوياً بوصفه البنية الأكثر تأثيراً وأثارة في جذب انتباه المتلقي وهذا مايجعل من بنائية الحدث محوراً “للدلالات المكانية والزمانية التي يريد المصمم تأكيدها وترسيخها في البناء التصميمي سواء كان عن طريق العناصر التصميمية أوالتكوين الحركي أو التشكيل البصري “(18، ص242) وتكون على وفق أشتغالات جمالية وتعبيرية لتصميم الإعلان بشكل متكامل ومتماسك عن طريق إيصال الفكرة وتحقيق الهدف الأساس.

ويأتي المحور الأساس (الزمن) للشكل التعبيري (القائم على سرد الأحداث وبتوالي زمني فضلاً عن تداخل وتفاعل بين المستويات زمنية متعددة ومختلفة منها ماهو داخلي أو خارجي )(8، ص43) أي أن للزمن بعدان بعد خارجي مستقل بذاتة ومستمر بصورة ديناميكية وغير قابلة لتحكم ، أما البعد الداخلي الفني يمتد على مسافة أمتداد العناصر التعبيرية المحكومة بتفاصيلها ، فالمادة التصميمية مرتبطة بالأحداث لأنها تقترن بمستويين هامين هما ( الترتيب الزمني وترتيب الأحداث في التصميم الإعلاني لتأخذ مجراها بشكل منتظم) (14،ص44) ليسهم في تقديم الأحداث بطبيعتها والتي تتحدد بواقع حياة المصمم وظواهره الطبيعية لأن الزمن يتداخل معه ومع الحدث مثله مثل المكان ليكون (منظماً بنفس الدقة التي تضمن الزمن لذلك يؤثر فيه ويقوي من نفوذه ليعبرعن مقاصد المصمم ، وتغير الأمكنة يؤدي الى نقطة تحول حاسمة في الفكرة )(11، ص117 ) يعمل على أغناء المحتوى البصري والحدثي ، وفعالية كل منهما في بناء تصميماً جديداً في أماكن وأزمنة جديدة تتسم بالبساطة والوضوح ومتماسكاً قائماً على وحدة التصميم ولعل الترابط الدقيق بينهما يعمل على ( تعميق الأحساس الحدث بالمتغيرات والتحولات التي تجري بتدفق أخاذ).(15، ص85) تمر بمرحلة من الأكتساب والنمو وتلقي تأثيرها على المصمم لأيجاد العلاقة التي تحدد واقعهما ولتكوين حالة محاكاة تصميمية تجاه الزمان والمكان المألوفين.

وأن عملية توظيف الحدث في التصميم يستلزم وضع فكرة تصميمية مدروسة ومنظمة بشكل معد للأظهارهُ بطرق مختلفة مما يؤدي الى أبراز أهمية الحدث في الإعلان ، ويتحقق ذلك عن طريق جهد المصمم الأبداعي في تنظيم ( العلاقات البنائية والشكلية بين العناصر والأجزاء والمفردات وحسب الحاجة والأغراض التصميمية المطلوب تحقيقها )(4، ص97) ليعمل على تحليلها وتركيبها في بناء تصميمي بتوليف بين العناصر وربطها بعلاقات بنائية جديدة لتنتج أشكال محسوسة تحقق الغاية والهدف الأساس من التصميم فــ (آدراك الشكل يحتاج الى وسط ناقل لتكوين أشكال مرئية )(21،p70) مرتبطة بالمضمون لها تفسير ذهني يتجسد بالبناء التصميمي للحدث ، ويعتبر أستخدام الصور والرسوم وسيلة أتصالية لنقل محتوى الحدث عن الفكرة الرئيسية ولأحداث توافق تعبيري وتعد مهمة( أخبارية تنافس الكلام من حيث القدرة على ربط مضمونها بالحدث )(6، ص168) وتسهم بتوصيل الرسالة الإعلانية بطريقة سريعة ومؤثرة وتكوين أستجابة لدى المتلقي، فضلاً عن أضفاء صفة الواقعية في الإعلان .

ويعد العنوان والمادة الكتابية أهم الأجزاء المكونة في تصميم الإعلان أذ تسهم في تكوين صورة ذهنية تعمل على (جذب الأنتباه وأحداث تأثير سريع بمجرد قراءة الإعلان والتركيز على الأفكار الواردة فيه)(13،ص 185) وما يحويه من مضامين ودلالات تعبيرية ، فالملمس يظهر حافزاً يمنح التصميم قيمة جمالية مرتبط بأنعكاس الضوء واللون كرمز رئيسي يعطي الوضوح( لتميز الشكل بواسطة مظهره التركيبي )(16، ص540) وأبراز خواصه الجمالية فيصبح ذا قيمة بصرية مدركة من قبل المصمم وتندرج القيمة الضوئية لتحقق ( تأثيراً قويا عن طريق زيادة مغايرة بين درجة الفاتح والغامق وزيادة اللأحساس بالحركات )(20، p10) وفاعليتها المؤثرة في تحقيق الواقعية والوضوح للرؤيا البصرية في التصميم فضلاًعن التنوع اللوني والتباين والتضاد اللوني مع الفضاء التصميمي الذي يتضح مع وجود العناصر ، لذا فالمصمم يشكل الفضاء عن طريق (الأشكال والألوان والهدف هو طرح منجز إعلاني أكثر أبداعاً واأبتكاراً يواكب الأنفتاح العالمي للحركة)(9، ص 19) وهذا يعطي المتلقي مجالاً واسعاً في التأمل والتفكير فيما يتلقاه ، ويكتسب تصميم الحدث وقوتهُ من تماس العناصر بعلاقات تسهم وبشكل مؤثر في بناء التصميم ، أذ تؤدي هذه العلاقات الى تنظيم وربط العناصر شكلياً وجمالياً وتأطيرها للأواصر (الداخلية المكونة للبنية التركيبة للعمل الفني من جهة وبين الأواصر الداخلية ذاتها مع بعضها )(13،ص15) محققة بذلك قيم جمالية ناتجة من فعل تنوع العلاقات التصميمية ونواتجها عن طريق تجاور العناصر وتقاربها( نسبياً تكون كليات خاصة مكانياً وزمانياً فتظهر وكأنها مجموعة واحدة )(5، ص122)مرتبطة مع بعظها فيدركها المتلقي كأنها تصميماً واحداً متكون من عدة أجزاء ، أما علاقة التماس تعمل على زيادة التقارب بين العناصر لتكون هناك (زيادة في الأرتباط والألفة وتعطي أحساساً أقوى في أندماجها لتصل الى حد التلامس أي أرتباط مع بعظها )(7،ص 31) يؤدي الى تماسك وحداتهُ وعلى وفق تنظيم شكلي يعطي أستمرارية بصرية بطريقة متتابعة داخل المنجز التصميمي، ويظهر التشابه في الصفات المظهرية للعناصر كاللون والشكل والملمس والقياس وهذا يسهل على المتلقي آدراكه كشكل متماسك، ويشير التراكب الى دمج أوتراكب الأجزاء (جزئياً أو كلياً، وبذلك يجعل أحد العناصر أكثر أهمية من العنصر الأخر الذي يحتويه التصميم بغية أبرازه وتقديمهُ)(10، ص88) بمعنى أنه يستخدم أكثر من شكل في الإعلان الواحد ليعطي تنوعاً في الصفات المظهرية، وهذا ناتج من فاعلية التراكب من أحداث التأثير المطلوب للمتلقي وتحقيق أهداف التصميم حسب طبيعة الفكرة الإعلانية، ويعتمد التداخل على دمج عنصرين أو أكثر لينشى أشكالاً ذات تكوينات جديدة للوصول الى وحدة التصميم لذا فعلاقة تداخل تعمل على ( تقوية وزيادة التألف بين العناصر التصميم الإعلاني )(7 ،31) فضلاً عما يضفيه من قيمة جمالية وفنية ذات دلالات تعبيرية تسهم في بناء تصميم مبتكر.

وترى الباحثون أن تصميم الإعلاني للحدث وأبرزهُ يبنى على وفق قيم جمالية تعتمد على الأسس والعناصر والعلاقات للأشكال ، وعلى الفكرة التصميمية للحدث وطرحها بطريقة وأسلوب أبداعي منماز لبناء تصميم يحقق الجذب والتأثير والوظيفة التي صمم الإعلان من أجلها ، وبتالي يترك أنطباعاً أيجابياً لدى المتلقي.

-مؤشرات الأطار النظري :

في ضل ماتقدم في متن الأطار النظري تعرض الباحثون أهم مؤشرات التي توصلت اليها وهي كالآتي :

1- وضع فكرة تصميمية مدروسة ومنظمة بشكل معد للأظهارهُ بطرق مختلفة يؤدي الى أبراز الحدث في التصميم.

2- يمكن للمصمم أن يعمل على تحليل وتركيب العناصر في البناء التصميمي وربطها بعلاقات بنائية جديدة لتنتج أشكال محسوسة تحقق الغاية والهدف الأساس .

3- يعتبر أستعمال الصور والرسوم وسيلة أتصالية لنقل محتوى الحدث وتوصيله للمتلقي عبر مكونات الإعلان.

4- يسهم العنوان والمادة الكتابية في تكوين صورة ذهنية تعمل على جذب الأنتباه وأحداث التأثير السريع.

5- يعد الملمس ،اللون، القيمة الضوئية حافزاً يمنح التصميم الإعلاني قيمة جمالية مدركة ، ويشترك التباين والتضاد اللوني مع الفضاء التصميمي ويتضح مع وجود عناصره .

6- يكتسب تصميم الحدث قوته من تماس العناصر بعلاقات التجاور ، التداخل ، التراكب، والتماس تسهم وبشكل مؤثر في بناء التصميم الإعلاني .

الفصل الثالث / أجراءات البحث

-منهجية البحث : من أجل الوصول الى الأهداف المحددة أتبعت الباحثون المنهج الوصفي* ( ويتضمن وصف الظاهرة الراهنة وتركيبها وعملياته وضروفهُ السائدة وتسجيل ذلك وتحليله وتفسيرة ) لملائمة الدراسة الحالية وهو أسلوب منهجي للوصول الى طريقة تشخيص خصائص معينة بطريقة موضوعية مبنية على التحليل والمناقشة.

–مجتمع البحث : تضمن مجتمع البحث الحالي على التصاميم أغلفة مجلة التايم) Time)** الأمريكية الالكترونية لسنة 2020والتي نشرت على شبكة الإنترنت العالمية وبالنظر لسعة مجتمع البحث البالغة عددها (48) إنموذجا من مجتمع البحث الكلي ما أستطاعة الباحثون أحصاءه.

-عينة البحث : تم أختيار عينة البحث بطريقة قصدية والبالغة عددها (4) من نماذج البحث أي بنسبة 20% من مجتمع البحث الكلي بعد أن استبعدت الباحثون كلاً من :[1]

التصاميم ذات البناء المتشابه.
التصاميم التي لاتوفر موضوع الحدث.

التصاميم التي تحتوي على رسوم الأطفال

*محمد سعيد أبو طالب ، علم مناهج البحث ، العراق ، بغداد – دار الحكمة للطباعة والنشر ، الجزء الأول 1990 ،ص94.

**تايم(Time)هي مجلة أمريكية أسبوعية نشرت في الولايات المتحدة الأمريكية وتأسست 1923العددالأول 3 مارسمن قبل البريطاني هادن وهنيري لوس إذ تغطي أوربا الشرق الأوسط وأفريقيا وأمريكا اللاتينية …للأستزادة ينظر الموقع https;www.time .com.

*أستمارة رقم (1)

-إداة البحث : تحقيقاً للوصول الى أهداف البحث فقد تم أستعمال مايأتي : إعداد أستمارة***تحديد المحاور تضمن محاور ماتناوله الأطار النظري ماتمخض عنه من مؤشرات أساسية تمثل خلاصة الأدبيات والملاحظة الذاتية في جميع المعلومات وفق محاور تفي متطلبات البحث وتحقيق أهدافه .

-الفكرة التصميمية.

– مؤشرات الحدث.

– تركيب العناصر المستخدمة . -العلاقات التصميمية المتحققة .

الجانب التطبيقي/تحليل نماذج العينه

إنموذج رقم(1)

Time أسم الإعلان:

نوعه:غلاف مجله(الوجه الاول)

تاريخه:2020

الوصف العام

تكونت بنية تصميم غلاف مجلة التايم من فضاء بالقيمة اللونية السوداء والآطار رفيع باللون الأحمر وأسم المجلة Timeبالقيمة اللونية البيضاء يتوسط أعلى الصفحة ‘ وتضمن موضوع الغلاف رمز فايروس كورونا باللون الاحمر يحتل الجزء الأكبر ع الغلاف ليغطي اسم المجله ، اما اسفل الغلاف تمثلت صورة (البيت الابيض)الجزء السائد على الفضاء بالقيمه اللونية البيضاء.

التحليل

1-الفكرة التصميمية: –

أعتمدت الفكرة الإعلانية على اظهارفايروس كورونا بشكل بارز للتعريف للحدث الجديد، لذا أستغل المصمم رمز الدال على الفايروس باللون الاحمر وأبرازه كمجموعة مكثفة ومنتشرة في عموم الغلاف لتهبط وتتوغل مؤثراً على البيت الابيض ، لذا جاءت الفكرة التصميمية لتعكس حالة وتفشي وباء كورونا عالميا وبشكل تام .

2-مؤشرات الحدث:

أستغل المصمم رمز فايروس كورونا ليعزز الفكرة الاعلانية عن طريق الخبرات والامكانيات في الدمج والتركيب ، وان اختيار مكان للحدث هو البيت الابيض وخروج الفايروسات ولونها الاحمرمنتشرة على الغلاف وهذا يدل على ارتفاع عدد المصابين وانه سيعود اقوى واخطر ومدمر للأقتصاد العالمي ، اي ان مصدره امريكا وليست الصين فالمصمم نجح في ترجمة فكرته الابداعية في التصميم والحصول على التفاعل والاستجابة المطلوبة لمؤشر الحدث(فايروس كورونا).

3- تركيب العناصر المستخدمة:

تحققت العناصر التصميمية عن طريق استخدام صورة(البيت الابيض)السائدة على الفضاء التصميمي ،والرسوم تمثلت برمز فايروس كورونا باللون الاحمر ،وجاء اسم المجلة بالقيمة اللونية البيضاء ، فضلا عن التنوع البصري عن طريق الاشكال والقيم الضوئية واللونية في الغلاف ، فأعتمد المصمم الفضاء اللوني للفايروسات باللون الاحمر والفضاء بالقيمة اللونية السوداء ، وتحقق التباين اللوني عن طريق الالوان والأنسجام وتركيب الاشكال أعطى قيمة جمالية للتصميم.

4-العلاقات التصميمية المتحققة:

ظهرت العلاقات التصميمية عن طريق تراكب الفايروسات وصورة(البيت الابيض)على الفضاء التصميمي، وايضا تراكب وتداخل الفايروسات لأسم المجلة ، اما التماس والتشابه فهو متحقق في اعلى الغلاف وكذلك القيم اللونية للون الاحمر الملفت للانتباه والذي اختفى حيوية جاذبه في عموم الغلاف .

جاذبه في عموم الغلاف .

إنموذج رقم(2)

اسم العنوان:أسوء عام على الاطلاقthe worst year ever

نوعه: غلاف مجلة (وجه اول)

تاريخه:2020

الوصف العام

تضمنت البنية التصميمية لغلاف المجلة برقم2020وشطب عليه بعلامة“x“ ضخمة حمراء مع عبارة ((اسوء عام على الاطلاق)) بالقيمة اللونية السوداء على الفضاء بالقيمة اللونية البيضاء ، واسم مجلة التايم((time باللون الرصاصي الفاتح والاطار رفيع باللون الاحمر يحيط الغلاف

التحليل

1-الفكرة التصميمية :

أعتمد البناء التصميمي للغلاف على فكرة عام2020 بأنها الاسوأ في تاريخ البشرية لما شهدت الكثير من الكوارث ومنها جائحة كورونا، وتأتي دلالات الغلاف بوضع علامةx بأن لن ترغب ابدا بالعودة اليه مؤكدة بأن الغالبيه من العالم لم يشهدو عاما مماثلاً على الاطلاق.

2-مؤشرات الحدث:

ظهر مؤشر الحدث في الغلاف وبشكل بارز وواضح 2020 وعليها علامة xباللون الأحمر في وسط الصفحة دلت على انها سنة أحتوت على الأحداث مأساوية وتوظيفه بطريقة اكثر تأثيراً وأثارة في جذب انتباه المتلقي وهذا مايريده المصمم من تأكيد وترسيخها في البناء التصميمي سواء كان عن طريق العناصرأو التشكيل البصري وعلى وفق أشتغالات جمالية وتعبيرية لتصميم الاعلان بشكل متكامل.

3-تركيب العناصر المستخدمة:

تحققت العناصر التصميمية في عموم التصميم بأستخدام العنوان الموضوع الاساس2020 بالقيمة اللونية السوداء وشطب عليه x باللون الاحمر بشكل متراكب ، فضلا عن المادة الكتابية The worst year ever بالقيمة اللونية السوداء على الفضاء الاساس بالقيمة اللونية البيضاء وبرز اسم المجلة Time بأظهارات خلية باللون الرصاصي الفاتح وقد أظهر المصمم التضاد والتباين اللوني للقيم اللونية السوداء والبيضاء واللون الاحمر منسجماً مع المكونات الشكلية وبتالي الوحدة والتنوع في التصميم.

4-العلاقات التصميمية :

برزت العلاقات في بنية الغلاف عن طريق تراكب والتجاوز في العنوان الموضوع2020 x))وتراكب اسم المجلةtime على الفضاء الاساس ، كما ظهر التماس والتشابه في المادة الكتابية والقيم اللونية محققا بذلك غرضه الوظيفي والجمالي .

-العلاقات التصميمية :

برزت العلاقات في بنية الغلاف عن طريق تراكب والتجاوز في العنوان الموضوع2020 x))وتراكب اسم المجلةtime على الفضاء الاساس ، كما ظهر التماس والتشابه في المادة الكتابية والقيم اللونية محققا بذلك غرضه الوظيفي والجمالي .

أنموذج رقم (3)

اسم الإعلان: فشل امريكي An American failure

نوعه: غلاف مجلة (الوجه الاول)

تاريخه: 2020

الوصف العام

تتكون بنية تصميم الغلاف من الفضاء بالقيمة اللونية السوداء والذي تضمن نصوص كتابية صغيرة رقم200 الف في منتصف الصفحة والجزء الأعلى اسم المجلة time بالقيمة اللونية البيضاء أما في الجزء الاسفل من الغلاف تمثل موضوع الاساس مادة كتابية (فشل امريكي) An American failure باللون الاحمر مع اطار رفيع يحيط الغلاف بالقيمة اللونية البيضاء .

التحليل

1-الفكرة التصميمية :

تضمنت الفكرة التصميمية لغلاف المجلة بعنوان An American failure على الفضاء بالقيمة اللونية السوداء مع الرقم الصادم200 الف في منتصف الصفحة ويشير الى تسجيل نصف عدد الوفيات الناجمة عن فايروس كورونا ، إذ أستند المصمم على أظهار ودمج بطريقة مبتكرة ومتجاورة تجذب انتباه المتلقي .

2-مؤشرات الحدث:

برز الحدث في الغلاف بشكل واضح بالرقم200الف وهو عدد الوفيات نتيجة فايروس كورونا وظهر عنوان بأسفل الغلاف فشل امريكي في ايجاد الحلول المناسبة لهذا الفايروس، أذ اراد المصمم عن طريق تصميمه للغلاف هو أن يوقظ أولئك الذين يعانون من الحذر لهذه الازمة.

3-تركيب العناصر المستخدمة:

أستخدم المصمم تراكب الرقم200,000بالقيمة اللونية البيضاء على النصوص الكتابية الصغيرة المتمثلة على الفضاء الكلي وفي أعلى المجلة time بأظهارات ظلية فاتحة ، وتراكب عليها النصوص الكتابية أما في الاسفل ظهر العنوان باللون الاحمر ليتم تحقق التضاد اللوني بين القيم اللونية البيضاء والحمراء ع الفضاء الاساس بالقيمة اللونية السوداء مما أعطى وضوح وبروز في العناصر المستخدمة في الغلاف والتي اضفت نوع من الحيوية وأنسجام القيم اللونية

4-العلاقات التصميمة المتحققة:

تم تحقيق العلاقات التصميمة عن طريق التراكب والتماس والتشابه بين الارقام السائدة في وسط الصفحة والنصوص الكتابية والقيم الضوئية واللونية على الفضاء الاساس مما أدى الى أظهارات جمالية محققة غرضها الوظيفي والتعبيري.

إنموذج رقم(4)

أسم الإعلان :انتخابات الطاعونThe plague ElEction

نوعه: غلاف مجلة (وجه اول)

تاريخه: 2020

الوصف العام

تكونت البنية التصميمية لغلاف صورة لرئيس الامريكي ترامب في البحر محاطاً بفايروس كورونا تجرفه بعيدا عن البيت الابيض، وتمثل موضوع الاساس بعنوان The plague ElEction ويعني أنتخابات الطاعون بالقيمة اللونية السوداء من جهة اليسار واسم المجلة time بالقيمة اللونية البيضاء مع اطار رفيع يحيط الغلاف باللون الاحمر.

التحليل

1-الفكرة التصميمية :

اعتمد المصمم في تصميم الغلاف على العنوان ((انتخابات الطاعون)) والتي تعني أن هذا الوباء يغير لها مجرى انتخابات 2020أذ جسده ترامب وهو في البحر وحوله الفايروسات وهذا يعني انه هذا الحدث سوف يبعده بعد الاعلان عن أصابته بالفايروس ونقله الى المستشفى .

2-مؤشرات الحدث :

ظهر مؤشر الحدث في الغلاف عن طريق بروز الصورة لترامب والبيت الابيض وتطفو الفايروسات حوله ودلالة تكوينه تركز على ترامب والمشاكل التى تواجهه خلال فترة رئاسته ، اذا استخدم المصمم امواج من رمز فايروس كورونا المستجد((كوفيد19)) ليوضح مدى التأثير الذي يحدثه على ترامب وثم توظيفها بطريقة ابتكارية معززة الفكرة الاساسية من الاعلان .

3-تراكب العناصر المستخدمة:

أستخدم المصمم العنوان The plague ElEction والنصوص الكتابية بالقيمة اللونية السوداء من جهة اليسار، وفي الاعلى تراكب اسم المجلة time بالقيمة اللونية البيضاء على الفضاء الاساس المتمثل بصورة للبيت الابيض وترامب يطفو في البحر باللون السمائي الفاتح، فضلا عن الفايروسات التي برزت بأظهارات واضحة متمثلة باللون الاحمر ، محققاً بذلك التضاد اللوني والتنوع والانسجام بالقيم اللونية ، والقيمة اللونية اضفت ملمساً بارزاً للبحر والفايروسات.

4- العلاقات التصميمية المتحققة:

تم تحقيق العلاقات التصميمية عن طريق التجاور والتشابة للفايروس كورونا المنتشر في البحر وتراكب أسم المجلة Timeوالعنوان والنصوص الكتابية على الفضاء الأساس في جهة اليسار ، كما أحتوى الغلاف على القيم لونية متنوعة وتباين الوانها للأحمر والأزرق والتكرار الناتج في رمز الفايروس وتحقيق الأنسجام الشكلي واللوني الذي جاء جاذب للأنتباه ومحققاً بذلك قيمة فنية وجمالية للغلاف.

الفصل الرابع

نتائج البحث ومناقشتها :

بعد أستكمال أجراء التحليل توصلت الباحثون الى مجموعة من النتائج وهي :-

جاءت الفكرة التصميمية والتي مثلتها الصور البيت الأبيض والرموز الفايروسات ،كما في النماذج(4،1) ونصوص كتابية وأرقام كما في النماذج (3،2).
برز مؤشر الحدث الناتج عن طريق أستعمال رمز الفايروس باللون الأحمر، كما في النماذج (4،1)بينما أستعمل العناوين والنصوص الكتابية كما في النماذج (3،2)محققة أظهارات القيم الجمالية والتعبيرية .
تم تحقيق العناصر التصميمية واستعمال الرسم مثل عنصر شكلي وصورة البيت الأبيض كما في إنموذج (1)، بينما أستخدم النصوص الكتابية كعنصر بارز في الإنموذجات (3،2)، والصورة كما في إنموذج (4) كما تم تحقيق التضاد اللوني على الفضاء التصميمي بالقيم اللونية السوداء والبيضاء والحمراء وأنسجام مكوناتهُ الشكلية الجاذبة للانتباه في جميع عينات البحث.
تحققت علاقات التراكب والتداخل للفايروسات وتماس وتشابه بالأشكال والقيم اللونية الملفتة للأنتباه ، كما في إنموذج (1) بينما برز التراكب والتجاور في العنوان على الفضاء الأساس والتماس والتشابه ايضاً في النصوص الكتابية والقيم اللونية كما في إنموذج (3،2)، كما ظهر تجاور وتشابه عن طريق فايروسات المنتشرة في البحر وتراكب المادة الكتابية غلى الفضاء مما عززأظهارها كما في إنموذج (4).

– الأستنتاجات :

في ضوء نتائجالبحث ومناقشتها توصلت الباحثون الى مجموعة من الأستنتاجات وهي كالآتي :-

1. للفكرة دوراً هاماً وأساسياً في البناء التصميمي للحدث وفق أظهارات وأساليب تقنية تسهم في إحداث التتابع البصري للمتلقي.
اعتماد تنوع العلاقات من تراكب وتجاور وتماس للعناصر وأظهارها في الحدث والتشابه بين القيم اللونية دوراً في تعزيز أظهارات جمالية وفنية ملفتة للانتباة وبتوظيفات متنوعة التي تضفي بعداً حيوياً للتصميم الإعلاني .
للأظهارات اللونية من تضاد وتباين وأنسجام يأتي بالتنوع اللوني يسهم في تعزيز أظهارات جمالية ملفتة للأنتباه.
توصيات البحث:

توصي الباحثون بالأهتمام بمايلي:-

بدراسة نوع الحدث وتوظيفه بشكل دقيق لما له من تأثير وأستجابة على المتلقي لغرض الأقناع وإيصال الرسالة الإعلانية بيسر وسهولة.
أعتماد أساليب لتوظيف الحدث بأظهارات تصميمية أكثر أبداعاً.
بناتج الحدث من ألوان وأشكال مستخدمة ليتم توظيفها ضمن بناءات تصميمية جديدة لتنوع وتتابع بصري وجمالي.
الأهتمام بالأحداث المتنوعة التي يمكن الأفادة منها في أنتاج تصاميم مبتكرة وبأظهارات وفق رؤيا جديدة.
للأظهارات اللونية من تضاد وتباين وأنسجام يأتي بالتنوع اللوني يسهم في تعزيز أظهارات جمالية ملفتة للأنتباه.

توصيات البحث:

توصي الباحثون بالأهتمام بمايلي:-

بدراسة نوع الحدث وتوظيفه بشكل دقيق لما له من تأثير وأستجابة على المتلقي لغرض الأقناع وإيصال الرسالة الإعلانية بيسر وسهولة.
أعتماد أساليب لتوظيف الحدث بأظهارات تصميمية أكثر أبداعاً.
بناتج الحدث من ألوان وأشكال مستخدمة ليتم توظيفها ضمن بناءات تصميمية جديدة لتنوع وتتابع بصري وجمالي.
الأهتمام بالأحداث المتنوعة التي يمكن الأفادة منها في أنتاج تصاميم مبتكرة وبأظهارات وفق رؤيا جديدة.

المقترحات :-

بعد الأنتهاء من أظهار النتائج وتحديد التوصيات يتم أعتماد المقترحات التالية :-

1.توظيف تنوع أساليب الحدث في الملصقات الإعلانية.

2.دراسة مقارنة بين أساليب الحدث في حركات الحداثة ومابعد الحداثة في التصميم الإعلاني.

المصادر والمراجع

المعاجم والقواميس

جدور، عبد النور:المعجم الأدبي ، ط1، دار العالم للملايين لبنان 1979.
زيتوني لطيف: معجم المصطلحات نقد الرواية ،مكتبة لبنان -بيروت 2002.

المصادر العربية

أبو طالب ،محمد سعيد:علم مناهج البحث ، دار الحكمة للطباعة والنشر، العراق -بغداد ، الجزء الأول1990.
الراوي،عبد الكريم نزار: مبادئ التصميم الجرافيكي، دار اوثرهاوس للنشر والتوزيع ،2011.
السامرائي،فؤاد:بنية النص البصري في التصميم الجرافيكي الرقمي ،ط1،دار مجدلاوي للنشر والتوزيع عمان-الأردن ،2016.
الصاوي،أحمد حسين :طباعة الصحف وأخراجها ، دار القومية للطباعة والنشر -القاهرة 1965.
العاني، أسامة بدري:التصميم الجرافيكي -الشعار إنموذجاً،ط1،دار أسامة للنشر والتوزيع ،الأردن -عمان2013.
القصراوي ،مها حسن :الزمن في الرواية العربية ،ط1 ، المؤسسة العربية للدراسات ،لبنان-بيروت 2004.
أنعام حمدان محمود:متغيرات الأبتكارية وفاعليتها في تصاميم المنجزات الطباعية ، مكتبة الفتح ،بغداد 2018.
أياد حسين عبدالله : فن التصميم (الفلسفة -النظرية -التطبيق)ط1،ج3،الشارقة دار الثقافة والأعلام ،2008.
بحراوي،حسن :بنية الشكل الروائي ،ط2، المركز الثقافي العربي ،الدار البيضاء -المغرب ،2009.
جلطي،ربيعة :حنين النعناع،ط1 ، منشورات الضفاف والأختلاف -لبنان 2015.
خير الدين محمد،حسن: الأصول العلمية للإعلان ،دار وهدان للطباعة -القاهرة 1976.
صحراوي ،أبراهيم :تحليل الخطاب الأدبي -دراسة تطبيقية ،ط1،دار الآفاق -الجزائر ،1999.
عبد مسلم ،طاهر:عبقرية الصورة والمكان ،ط1،دار الشروق-عمان ،2002.
كلينين ،تشالس ،رايموند آل .كورنويل،كلين يوكلينين: الطباعة العامة فنونها وصناعتها ،ترجمة أنور شاؤل ، تقديم عبد اللطيف حمزة،مؤسسة فرانكلين للطباعة والنشر -نيويورك،1967.

المجلات والدوريات

عبد الكريم راضي ،جعفر:تكرار التراكم وتكرار التلاشي من نماذج الشعر العربي المعاصر ، مجلة آفاق عربية -العدد التاسع -آيلول ،دار الشؤون الثقافية العامة -بغداد1996.
ماهر مجيد أبراهيم،وآخرون:آليات توظيف الحدث الثانوي في الخطاب السيناغرافي،مجلة الأكاديمي ،العدد94 ،2019.
محمد أحمد سلامة:العملية التصميمية ،بحث منشور في موقع كلية الفنون الجميلة جامعة المنصورة ،2011.

المصادر الأجنبية